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記者王憶紅、高嘉和／特稿

宏達電昨天線上法說公布今年首季的營業利益率及ＥＰＳ恐雙創新低，可預期的是，今天恐有不少外資報告落井下石、下修宏達電今年每股獲利。其實，從過去ＰＣ、太陽能、ＬＥＤ、風電等產業經驗來看，當中國來了，市場很快就染紅了，智慧型手機市場恐也無法例外。

簡單來說，當市場出現惡性競爭、削價策略，就是深陷血流成河的紅海市場，任何品牌都得承受獲利縮減惡果。

三年多前，宏碁在歐美ＰＣ、ＮＢ市場大舉擴張，並併購中國知名ＰＣ品牌方正，企圖透過中國市場的量，來超越戴爾、遙指惠普，當年中國聯想根本不是宏碁的對手。但現在，宏碁深陷轉型泥淖，聯想將ＰＣ市場徹底紅海化，聯想在去年已躍居全球ＰＣ市場一哥。

宏達電一度也想走宏碁的老路，在美國市場遭遇專利官司困境，企圖以中國人品牌想藉中國市場翻身，但於全球智慧型手機市占坐四望三的宏達電，在中國智慧型手機市占卻遙遙落於當地的華為、聯想及中興之後。

宏達電在二○○六年宣布轉型為自有品牌後四年間，毛利率都在三十％以上，營業利益率甚至逾二十％，但之後毛利率、營業利益率持續下滑，今年第一季營業利益率甚至保不了一。

在台灣將三星手機賣贏宏達電的台灣三星電子行動通訊總經理杜偉昱就直言，高階智慧型手機過去是比規格，但目前無論是ＣＰＵ、面板都已有公版，硬體規格越來越相近、且相去不遠，未來就是比人機介面，這將是各品牌手機廠商未來決勝關鍵。

宏達電董事長王雪紅在日前尾牙引用英國名相邱吉爾名言說，風箏將逆風向上。但現實是，宏達電要如何在高階市場與三星、蘋果競爭，在中低階市場又要面對擁有廣大Home Market的中國中興、華為、聯想，這一切都考驗宏達電的經營團隊。

工商時報【記者張志榮╱台北報導】

隨著蘋果iTV呼之欲出，「智慧型手機與電視結合」題材也將浮上檯面！美商高盛證券昨（22）日指出，未來智慧型手機將以「3階段」方式改變電視產業生態，並帶動下一波智慧型手機換機需求，電視佈局策略佳者可望勝出。

根據高盛證券推估，今年起全球智慧型手機基於「換機需求」的出貨量將達4.39億支、首度高於「首次需求」的4.26億支，明年更分別成長至5.7億支、4.72億支，前者成長尤其明顯，長線有利於零組件供應鏈的出貨成長動能。

尤其被外資圈視為未來推升蘋果成長動力的另一來源、也就是iTV，可望在今年下半年亮相，蘋果如何整合旗下iPod、iPhone、iPad、iMac、Macbook、iTV內容，將是重大趨勢。

高盛證券科技產業分析師嚴柏宇認為，未來幾年智慧型手機將分3階段改變電視使用者行為與商業模式，包括電視廣告、電視節目、電影都會是電子商務新時代來臨後的潛在商機所在：

一、智慧型手機將成為控制電視與機上盒的遙控器；二、電視節目與商業頻道將透過智慧型手機與消費者進行互動，讓智慧型手機成為第二螢幕，並藉此拉高收視率；三、智慧型手機、電信、網路業者將競逐電視平台主導權，封閉與開放生態系統間的競爭也會加遽。

嚴柏宇指出，在第一階段，手機廠商將在智慧型手機建置具紅外線遙控器功能，並透過雲端系統提供具競爭力的info-feed服務，進而改變消費者過去透過電視找節目內容的模式。

至於第二階段，包括個人化、行動化寬頻連結、方便使用者介面的雙向互動內容將成為主流，同時，過去收視率計算方式也將改以更精確的「點擊率」，也就是確切有多少人在觀看廣告或電視節目。

最後是第三階段，也就是封閉與開放平台之間的競爭，嚴柏宇指出，部分智慧型手機廠商也同時擁有電視部門，理所當然會將旗下智慧型手機與電視結合成封閉的生態系統（ecosystem），並藉此平台確保客戶來源。

不過，對於旗下沒有電視業務的智慧型手機大廠，嚴柏宇認為會是「智慧型手機與電視結合」趨勢的主要動力來源。因為未來在選擇電視與電信/網路合作夥伴時將擁有更多彈性，透過新電子商務模式將可創造附加價值與營收。

智慧型手機普遍後，過去人手一支的手錶，似乎已經成為過時產品，不過現在有不少科技公司已經研發出智慧型手機，透過藍芽連線，智慧型手錶可以隨時接收手機上的訊息，讓你在不方便拿出手機時，只要看看手腕，不怕錯過重要訊息。

全球科技業龍頭Google開發的未來眼鏡，讓內建相機的電腦裝置可以戴在頭上，玩到哪，拍到哪，引爆穿戴式電子裝置潮流，繼智慧型手機之後，美國矽谷的科技公司紛紛推出智慧型手錶，智慧型手錶，外觀看起來就像一般電子手錶，不過功能更龐大，透過藍芽連線，隨時可以顯示手機上的最新資訊，想要即時通話，對著手錶開口也沒問題。

這款叫Pebble的智慧手錶，剛開始研發時，科技公司老闆向私募基金招手，卻碰了一鼻子灰，只好改在群眾募資網站找金主，果然網友比較識貨，透過小額捐款，短短30天內吸金了超過一千萬美元，智慧型手錶順利生產，並且熱賣到缺貨，除了矽谷的小型科技公司搶先在智慧型手錶市場試水溫，繼蘋果和三星之後，Google和南韓樂金電子也接連投入智慧手錶的研發，手錶大戰逐漸白熱化，曾經失寵的手錶，即將成為科技愛好者的新歡。(譚淑君綜合報導)

（中央社舊金山26日綜合外電報導）市場研究分析機構「國際數據資訊」（IDC）今天說，今年第一季智慧型手機出貨量史上首度超越一般手機。

IDC資深研究分析師芮斯蒂佛（Kevin Restivo）說：「電話用戶希望口袋裡有電腦。電話主要用來打電話、傳簡訊的日子很快就要消逝了。」

智慧型手機前兩強仍是南韓三星電子公司（Samsung）和總部在加州的蘋果公司（Apple），但中國大陸公司華為技術有限公司（Huawei）和中興通訊（ZTE）也躋身前五強。

國際數據資訊說，今年第一季手機出貨量攀升至4億1860萬支，相對2012年同期4億240支增加了4%。

三星仍然穩坐智慧型手機冠軍寶座，出貨量達7070萬支，比第二到第五名總數還多，排名第二到第五的是蘋果公司、樂金電子（LG）、華為和中興通訊（ZTE）。

蘋果出貨量達3740萬支，市場占有率17.3%。三星則是32.7%。

樂金的智慧型手機交貨量是1030萬支，華為990萬支，中興通訊910萬支。

彭博社報導，美國研究諮詢機構─策略分析公司（Strategy Analytics）數據顯示，三星電子第一季佔全球智慧型手機市場達1/3，而蘋果iPhone市場成長則減緩至歷來最慢。

位於波士頓的策略分析公司發布電郵聲明表示，三星電子3月止當季智慧型手機出貨量激增56%至6940萬支，蘋果iPhone出貨量增加6.6%至3740萬支，樂金電子市占則首度爬升至第3位。

策略分析公司分析師莫斯頓（Neil Mawston）在聲明中指出，「三星第一季智慧型手機出貨幾乎為蘋果兩倍，而成長速度為蘋果9倍。」「三星第二季智慧型手機應會在全球強勁出貨。」

根據策略分析公司，三星和蘋果在全球智慧型手機市場居領先地位，市占率分別為33.1%和17.9%，樂金市占率達4.9%、居第3位。

策略分析公司數據顯示，中國大陸前兩大電話網路設備製造商─華為技術和中興通訊躋身全球前五大，市占率分別達到4.8%和4.3%。1020427

美國科技資訊網站《N4BB》周一(27日)報導指出，BlackBerry 10裝置目前正開始在全球市場中販售，本季總銷量應該能高過前季，而加拿大 National Bank Financial分析師Kris Thompson在其最新出具的研究報告亦如此聲稱。

雖然Thompson好像對BlackBerry Ltd.(BBRY-US)不看好，給予Z 10的評價為「還可」且無法在高度競爭的智慧型手機市場快速成長。

Thompson接著表示，他和同事已「對數位鍵盤、緩慢的電子郵件以及瀏覽器變得感到失望」，且「電池遭透了」。

他質疑BlackBerry是否打算留在國際市場，不然他們應該利用Q10來將更多目光集中在美國「高階商業用戶」身上。

儘管如此，Thompson仍預估本季BlackBerry將總共出貨820萬支智慧型手機(包括400萬支BB10s)，分別高於今(2013)年第1季的600萬支以及去(2012)年第4季的690萬支。

BlackBerry即將在下(6)月28日公布本季銷售成績，而Q10在美銷售成績將不會納入計算，因該智慧型手機還未在美販售。

工商時報【記者吳筱雯╱台北報導】

超大尺寸螢幕智慧型手機銷售看俏!市場調查機構IHS iSuppli預估，今年5吋以上螢幕的智慧型手機全球銷售量將超過6,000萬支，比去年大增1.36倍，2016年這類產品全球銷售量更將挑戰1.46億支。

根據宏達電的消費者調查顯示，多數用戶還是覺得智慧型手機螢幕最適大小約是在4.7~4.8吋，但隨著三星推出兩代超大螢幕智慧型手機Note系列，結合平板電腦大螢幕顯示與手機輕巧好攜帶的兩大特性，在全球大賣、Note系列螢幕也是一代比一代大，外界甚至還傳出，第3代Note將採用6.3吋螢幕，顯示仍有不少人擁護無法一手掌握的超大螢幕手機，也因此，包括宏達電、索尼、華為、中興等其他公司品牌，從去年底起至今年初，紛紛跟進推出、展示5吋螢幕以上產品。

市場調查機構IHS iSuppli表示，從美國拉斯維加斯消費性電子展（CES）參展的智慧型手機來看，使用5吋或更大螢幕的智慧型手機Phablet（美國媒體結合Tablet與Phone所創出的新字）2012年全球銷售量為2,560萬支，而在三星以外的手機品牌業者積極跟進下，預期2013年Phablet全球銷售量將高達6,040萬支，比去年大增136％，而2016年Phablet全球銷售量更可望上看1.46億支。

一般預期，今年全球智慧型手機銷售量約落在8~10億支左右，超大螢幕Phablet銷售量，在智慧型手機的滲透率約在6％~7.5％之間，雖然Phablet佔銷售量比重不高，但以Phablet多是高單價、高毛利的產品來看，Phablet對全球智慧型手機市場的影響性，不容小覷。

記者王憶紅、高嘉和／特稿

宏達電昨天線上法說公布今年首季的營業利益率及ＥＰＳ恐雙創新低，可預期的是，今天恐有不少外資報告落井下石、下修宏達電今年每股獲利。其實，從過去ＰＣ、太陽能、ＬＥＤ、風電等產業經驗來看，當中國來了，市場很快就染紅了，智慧型手機市場恐也無法例外。

簡單來說，當市場出現惡性競爭、削價策略，就是深陷血流成河的紅海市場，任何品牌都得承受獲利縮減惡果。

三年多前，宏碁在歐美ＰＣ、ＮＢ市場大舉擴張，並併購中國知名ＰＣ品牌方正，企圖透過中國市場的量，來超越戴爾、遙指惠普，當年中國聯想根本不是宏碁的對手。但現在，宏碁深陷轉型泥淖，聯想將ＰＣ市場徹底紅海化，聯想在去年已躍居全球ＰＣ市場一哥。

宏達電一度也想走宏碁的老路，在美國市場遭遇專利官司困境，企圖以中國人品牌想藉中國市場翻身，但於全球智慧型手機市占坐四望三的宏達電，在中國智慧型手機市占卻遙遙落於當地的華為、聯想及中興之後。

宏達電在二○○六年宣布轉型為自有品牌後四年間，毛利率都在三十％以上，營業利益率甚至逾二十％，但之後毛利率、營業利益率持續下滑，今年第一季營業利益率甚至保不了一。

在台灣將三星手機賣贏宏達電的台灣三星電子行動通訊總經理杜偉昱就直言，高階智慧型手機過去是比規格，但目前無論是ＣＰＵ、面板都已有公版，硬體規格越來越相近、且相去不遠，未來就是比人機介面，這將是各品牌手機廠商未來決勝關鍵。

宏達電董事長王雪紅在日前尾牙引用英國名相邱吉爾名言說，風箏將逆風向上。但現實是，宏達電要如何在高階市場與三星、蘋果競爭，在中低階市場又要面對擁有廣大Home Market的中國中興、華為、聯想，這一切都考驗宏達電的經營團隊。